Post by account_disabled on Jan 28, 2024 4:37:40 GMT -5
Рекламная индустрия по-прежнему выжидает перед лицом развития вспышки коронавируса , которая произвела революцию в мире и может означать сокращение инвестиций в этот сектор. Последствия этого кризиса в области здравоохранения влияют на экономику, и в случае рекламы мнения экспертов, с которыми консультировался CNBC , указывают на то, что расходы могут увеличиться в таких секторах, как мобильные игры , потоковые сервисы или социальные сети . потребители проводят больше времени дома, чтобы избежать заражения. Согласно заявлениям Джеймса Макдональда, главного редактора данных WARC, кино, наружные СМИ и радио станут одними из основных средств массовой информации, на которые повлияет сокращение количества поездок.
К этому добавляется также неопределенность относительно проведения Олимпийских игр в Токио 2020 года , которые требуют больших сумм денег из соглашений МОК с официальными Специальная база данных брендами-спонсорами . Ситуация, вызванная распространением этого вируса, может существенно изменить оценки расходов на рекламу в ближайшие месяцы, например, сделанные Всемирным центром рекламных исследований, eMarketer и Zenith от Publicis Groupe, которые оценивают ситуацию. Несмотря на тесную связь рекламы с ВВП, WARC отметила, что «замедление экономического роста в результате вируса не обязательно приведет к сокращению расходов на рекламу». Однако он предупредил, что отмена Олимпийских игр и других крупных спортивных мероприятий будет иметь заметные последствия.
Со своей стороны, Коллин Колберн, старший аналитик Forrester, отметил, что инвестиции служб доставки на дом, таких как Uber Eats, могут увеличиться , в отличие от потребительских товаров и производителей, которые сталкиваются с проблемами, связанными с нехваткой запасов. Брайан Визер, глобальный президент по бизнес-аналитике GroupM, привел пример Китая, где магазины и фабрики постепенно начинают вновь открывать свои двери. «Похоже, есть основания для оптимизма в отношении возобновления нормальной жизни или, по крайней мере, новой нормальности в ближайшие месяцы», — отметил он. Европа теперь может столкнуться с моментами, пережитыми в Китае в последние недели: «Двузначное снижение расходов на рекламу в Китае в первом квартале может проявиться в других местах, с сокращением в последующих кварталах и последующим возвращением к росту, как мы видели после другие спады.
К этому добавляется также неопределенность относительно проведения Олимпийских игр в Токио 2020 года , которые требуют больших сумм денег из соглашений МОК с официальными Специальная база данных брендами-спонсорами . Ситуация, вызванная распространением этого вируса, может существенно изменить оценки расходов на рекламу в ближайшие месяцы, например, сделанные Всемирным центром рекламных исследований, eMarketer и Zenith от Publicis Groupe, которые оценивают ситуацию. Несмотря на тесную связь рекламы с ВВП, WARC отметила, что «замедление экономического роста в результате вируса не обязательно приведет к сокращению расходов на рекламу». Однако он предупредил, что отмена Олимпийских игр и других крупных спортивных мероприятий будет иметь заметные последствия.
Со своей стороны, Коллин Колберн, старший аналитик Forrester, отметил, что инвестиции служб доставки на дом, таких как Uber Eats, могут увеличиться , в отличие от потребительских товаров и производителей, которые сталкиваются с проблемами, связанными с нехваткой запасов. Брайан Визер, глобальный президент по бизнес-аналитике GroupM, привел пример Китая, где магазины и фабрики постепенно начинают вновь открывать свои двери. «Похоже, есть основания для оптимизма в отношении возобновления нормальной жизни или, по крайней мере, новой нормальности в ближайшие месяцы», — отметил он. Европа теперь может столкнуться с моментами, пережитыми в Китае в последние недели: «Двузначное снижение расходов на рекламу в Китае в первом квартале может проявиться в других местах, с сокращением в последующих кварталах и последующим возвращением к росту, как мы видели после другие спады.